京东超市2020年618酒水销售一分钟破亿，名酒销量大幅增长

“618”购物节收官，酒水板块的销售成绩创新高。6月19日新京报记者从京东方面获悉，6月18日当天，京东超市酒业板块不仅开场仅一分钟，成交金额就突破亿元，中高端白酒、进口葡萄酒、精酿啤酒等多品类产品的成交额均在去年同期的基础上实现了成倍数的增长。名酒产品表现亮眼，茅台、汾酒、奔富等知名酒类品牌的销售增长幅度，均在三位数以上。

从京东提供给记者的数据中可以看到，在6月18日当天，开场前五分钟，中高端白酒的成交额便达到了去年同期的10倍；前10分钟，单一麦芽威士忌的成交额达到去年同期的3倍；前15分钟精酿啤酒成交额是去年同期的3倍；前1小时，进口葡萄酒的成交额是去年同期的三倍。

作为夏日最受欢迎的酒水品类，啤酒板块除了精酿啤酒取得了不俗的增长，整体销售情况也表现良好。“618”当天，仅前30分钟便售出了400万听啤酒。而以县乡市场为核心的低线市场，啤酒成交额同样增长迅猛，仅哈尔滨醇爽啤酒的成交额，便增长了10倍。

低线市场的增长潜力在本次“618”期间不仅仅表现在啤酒板块，整体上来看，低线市场在京东平台上购买酒水的成交额，同比增长超过350%，仅开售前一小时便超过了去年全天的销售额，用户数同比增长超过200%。事实上，从业内人士的反馈来看，目前酒水企业越发重视低线市场的消费潜力，低线市场正日益成为拉动线上酒水消费的主要动力。

另外，新京报记者也注意到，知名品牌尤其是全国性、区域性龙头品牌的销售表现，依然占据绝对优势。以热销单品白酒为例，53度飞天茅台雄居热销榜榜首，紧随其后的是第八代五粮液普五52度以及剑南春水晶剑52度。纵观排名前十位的单品，有五款属于茅台旗下产品，两款为五粮液旗下，剑南春、汾酒、国窖1573分别获得一个席位。

单品的表现也体现在了品牌整体的表现上，以品牌来排名，茅台、五粮液、汾酒、剑南春、郎酒名列前五位，属于茅台旗下的赖茅、习酒也进入到前十位当中。茅台作为白酒绝对龙头的地位显露无疑。另外，泸州老窖、洋河、古井贡酒等知名品牌，也进入到前十的序列中。

知名品牌的“统治地位”在葡萄酒与啤酒板块也显露无疑。以品牌销售排名，奔富、长城、张裕、拉菲、黄尾袋鼠位列葡萄酒榜单前五位；青岛啤酒、百威、哈尔滨啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒位列啤酒品牌榜前五位；洋酒品牌榜单的前五位则被人头马、轩尼诗、马爹利、尊尼获加以及锐澳获得；黄酒及养生酒榜单的前五名，属于劲牌、古越龙山、塔牌、女儿红以及会稽山。

业内人士指出，随着酒水市场集中化趋势凸显，知名品牌在线下市场以及线上市场持续发力，不断占据中小品牌的市场空间。各大品牌在京东平台的销售表现，无非是酒水市场竞争格局的集中体现。

新京报记者 薛晨 图片 京东供图

编辑 徐晶晶 校对 李世辉

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