当下，随着中国互联网的不断发展，智能手机的突飞猛进，网络媒体无处不在，与此同时，酒企的传播推广方式也在悄然发生改变，他们通过借助一些新的手段来实现传播甚至产品销售的目的。可以说，在新经济发展的条件下，区域酒企正在通过新传播的策略，分享到新的市场红利。

而如今，酒企营销正面临困境：

1、行业竞争激烈，可分配资源少。

随着行业巨头市场份额占比，市场空间越来越狭小，中小企业利润和增长的前景越来越暗淡。白酒行业作为传统行业之一，许多资源都已被瓜分殆尽，想要在现有的市场环境下获得较大幅度的增长，难度系数较高。

2、产品单一，细分市场不到位导致营销手段受局限性制约。

现如今，糖酒产品趋同现象严重，从酿造手法到产品包装，从企业文化到营销模式，如出一辙。酒企更多的关注点在于“做市场”，包装上注重形式而缺少内涵。

3、消费需求升级，“我有故事，但你不能只有酒”

“少喝酒，喝好酒”的消费理念深入人心，消费者不光看重白酒的品牌、酒质、香味，其功能性、低度数、时尚感、个性化、不上头等带有标签的白酒逐渐成为消费者筛选产品的标准。且经销商和渠道商为减少风险投资，更侧重于“大众名酒”的选择。

但我们应该很好的，学会利用互联网的现有的优势。互联网是一个庞大的信息库，集合了各行业的各种信息，按照网络营销方式，做好企业需要网站，潜在客户通过搜索关键词，就能快速找到你企业的网站，当然，为了能够让用户能够快速的记住你，一定要重视网站营销性、特色性，以及内容的差异化打造，让用户企业快速的记住你、了解您、相信你。

针对企业精准目标客户进行宣传。企业做品牌营销，就是针对企业的目标客户，如果不了解自己的目标客户，不了解目标客户的习惯、关注内容等，就很难把握用户需求，也就很难吸引用户的关注，自然就不会看到你企业信息，所以要清楚自己的目标客户，做具有针对性宣传，这样才能吸引目标客户的关注。

找准适合做品牌宣传的渠道。现在互联网营销有很多种渠道，很多种宣传方式，必须要结合自己目标客户所在渠道，进行精准性推广宣传，这样才能被更多客户看到，如果什么渠道去做，一个没那么多精力，二个没有针对性推广，品牌宣传效果就大打折扣，这一点企业一定要考虑清楚，选择什么渠道，方式、范围推广，否则，盲目推广很难有效果。

总之，现在是互联网时代，很多企业转型做互联网营销，通过在网上宣传品牌，获得潜在客户，很多企业的业绩主要是来源网上，这是一种趋势，如果您企业还没做网络营销，一定要重视企业，不然就会被市场所淘汰。

而在未来，传播方式则会更加多元化和碎片化，从品牌管理、营销传播，到技术创新，企业的每一步都需要大数据赋能。在大数据时代，在信息碎片化时代，如何使更多企业抓住大数据助力企业发展的东风，从“大众流量红利”到“场景化数据红利”成功转型，值得我们共同努力。

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