您的位置: 糖酒资讯网 > 酒界动态

“这一杯,敬明天”刷屏分众,摘要酒新春营销直击人心

来源:糖酒资讯网   时间:2023-01-09 11:34   编辑:乐乘

元旦春节接踵而至,各行各业、各大品牌马不停蹄地围绕新年主题策划营销。

白酒行业作为典型的借助节日营销拉动业绩的行业,在2023年新年营销赛道上也是卷出了新高度。从各家推出的兔年限定生肖酒,到喜气洋洋的新春TVC,五花八门的营销动作扑面而来。其中,最能打动人心、引发共鸣的还数有温度、有情感的营销。

近日,金沙酒业旗下高端白酒品牌摘要酒在分众电梯媒体上线《新年摘要》,字里行间流露出对新年的美好期盼,在锣鼓喧腾的新春营销氛围中形成一道独特的风景。更重要的是,摘要酒在“元旦+春节”这一重要契机借文字为消费者传递力量,用高级的营销彰显摘要酒志在塑造高端品牌的决心。

“这一杯,敬明天”刷屏分众,摘要酒新春营销直击人心

“敬过往,敬明天”,《摘要》洞察人情直击人心

从2022跨越到2023,人们对于“辞旧迎新”、“新年新气象”的期盼空前迫切。在这样的情绪状态下,对比多数酒类品牌一以贯之的热闹非凡的营销举动,摘要酒的《新年摘要》显得更加珍贵。

“新一年,新希望。这一杯,敬明天!全力以赴,未来可期。好久不见,好酒相见!”摘要酒摒弃花样百出的形式,用简单有力量的文字直戳人心,拉近品牌与消费者的距离。而在《新年摘要》之前,摘要酒就是通过《年终摘要》中“这三年,不容易”将消费者三年抗疫时光的不易宣之于众,为消费者发声。同时,用“这一杯,敬过往!重新出发,满怀希望”鼓励消费者调整心态,怀揣着憧憬面向未来。

“这一杯,敬明天”刷屏分众,摘要酒新春营销直击人心

从《年终摘要》到《新年摘要》,摘要酒结合疫情新政和当下舆论环境,拒绝空洞自嗨,用有内容、有情感、接地气的广告抓住消费者的需求痛点,获得更好的直击人心的效果。这样的“另辟蹊径”也让摘要酒更能吸引消费者好感,从新春营销大战中脱颖而出。

与此同时,在分众这一具有广泛触达势能的平台,摘要酒通过《年终摘要》和《新年摘要》向大众消费者展现品牌对消费者情感层面的关注和品牌的人情味,于无声之中让品牌高端酱酒的形象深入人心。

线上线下立体宣传多维度传播品牌高端形象

回顾摘要酒一直以来的品牌建设路径,不难发现,高端形象塑造始终发挥着核心宗旨的作用。并且值得一提的是,在高端形象塑造的过程中,摘要酒自2020年以来尤其强调文化支撑。

从品牌名“摘要”,以“摘取精要”之意类比摘要酒“选取精华的酒体”,到书本瓶寓意“装在书里的酒”,对“书读经典,酒饮摘要”品牌主张进行视觉化呈现,摘要酒致力于成为白酒行业中的文化品牌,夯实高端品牌形象。

“这一杯,敬明天”刷屏分众,摘要酒新春营销直击人心

在品牌传播方面,摘要酒同样以文化为内核,构建起品牌多元、立体的价值传播体系。

2022年,摘要酒站稳高端定位不动摇,与CCTV-2《对话》栏目携手,精准定位高端人群;联合新华网打造新闻纪实类栏目《时代摘要》,强化品牌IP打造;举办“摘要之夜高端客户答谢会”,加强高端消费者培育。

在白酒营销黄金期,摘要酒发力线上创意营销。比如新年营销季发起“2022做个新选择”全民挑战,发布“2022美好生活新选择”专题报道,推出“新中产的年终总结,看了会哭”创意测试,既有趣又有洞察,大幅度提升品牌在双微一抖小红书等平台的活跃度,成功收割线上流量。

“这一杯,敬明天”刷屏分众,摘要酒新春营销直击人心

在线下,摘要酒将目光投向分众电梯媒体,《刘烨的高端新选择》《年终摘要》《新年摘要》,摘要酒持续携手分众,向大众传递“高端酱香白酒新选择”的品牌主张,将高端品牌形象打入重点市场主流消费人群心智,实现规模化人群的广泛触达,全方位提升品牌影响力,助力品牌稳固酱酒头部大单品的地位,夯实品牌占位。

一年前,在金沙酒业年度经销商大会上,摘要酒以近 40亿的年度销售额,成为金沙酒业高质量发展的超级引擎。这一年来,摘要酒始终保持活跃状态,不断通过营销共振强化品牌,向着更高的目标迈进。“新一年,新希望。全力以赴,未来可期。”这是摘要酒对消费者的祝福,也是对自己的鼓舞。期待新的一年,摘要酒保持势头,进一步引爆破圈,让大众看到一个更有温度的高端酱酒品牌。

jiuad1