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椰泰这款青柠萌小青柠开辟网红饮品新赛道

来源:糖酒资讯网   时间:2022-04-22 09:18   编辑:白乙丙

从2021年开始,柠檬汁饮料备受消费者欢迎,甚至涌现出许多以柠檬汁饮料为主的品牌。其中,小青柠饮品迎来了全面爆发,几乎是一夜之间,市面上的小青柠饮品如雨后春笋—般层出不穷,快速的席卷了市场,消费市场规模已达百亿元。

小青柠,是柠檬饮料赛道的一个分支,因口感清爽酸甜,所以备受消费者喜欢,具有解腻的功能。

山姆超市里的一款300mL的小青柠汁,成为当下年轻人首选的网红饮品,多次出现在社交媒体上,并成为朋友圈曝光最多的饮料品牌之一。

广东椰泰基于敏锐的市场洞察力,一举推出青柠萌小青柠果汁,适时入局。

椰泰这款青柠萌小青柠开辟网红饮品新赛道

小青柠正当红,椰泰实现弯道超车下了哪些功夫?

小青柠汁之所以火爆,是因为柠檬本身具有健康因子。柠檬又称“维C仓库”,是一种药食同源的食物,抗氧化、富含水溶性维他命C类等,有助于健康生活,且对身体无副作用,是日常生活中随手可得的的健康食品。

青柠萌选取原果鲜榨,充分锁住小青柠的清甜香气与醇厚口感,最大程度的保留了青柠本身的营养成分。

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其次小青柠汁具有解腻的功效,给人清新的感觉,成为火锅、烧烤场景下的饮品选择。而且具有四季属性,冬夏均可,这种长销售周期能够为品牌带来持续的销量。不仅如此,小青柠汁能给消费者带来味觉刺激的风味体验,从而获取受众的喜爱,有利于增强产品复购率。

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健康观念的不断加强,消费群体对“吃糖过量”开始警惕。他们逐渐了解到,过量的果糖、葡萄糖容易造成身体负担。这些群体对果汁“减糖”的需求一直存在,却鲜少有品牌真正做到。

广东椰泰在研发产品时注意到了这一消费需求——果汁需要在含糖量上做“减法”,好喝的同时,低糖0脂也得让消费者放下“负担”。

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专注于渠道建设,老老实实做市场

流量红利时代逐渐消亡,专注渠道是椰泰一直重视的事情。

可以发现,在所有的不确定环境下,产品能够存活下来不仅因为本身的竞争力,还归功于市场牢固的线下渠道,以及对经销商的维护。

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椰泰秉持着“老实做市场”的观念,深知渠道建设不像直播买流量短时间就能看到效果,而是通过一步步走过来,是一个慢活。迷恋速成的流量红利,希望走捷径并非长久之道。

青柠萌上市后,马上向全国各地市场进行有规划的终端铺货,逐步触达消费群体。依靠产品力、渠道力、市场力,循序渐进占有市场。

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另一方面,为了更好的开拓市场,椰泰出台了一系列优惠政策,帮助经销商进行全方位、全渠道的推广宣传与铺货,除了统一配备广宣物料外,持续投入宣传资源,为新品的传播全面赋能,更为经销商解决宣传顾虑。

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